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網路行銷 - 如何與搜尋引擎建立關係

全世界的搜尋引擎千百種,我們在前面章節已經提過,因此我們必須就目標市場的使用狀況來挑選需要瞭解的搜尋引擎。目前台灣的網路使用者以Yahoo!奇摩、Google及Microsoft Live Search(MSN)為主要的搜尋引擎,因此我們就必須瞭解這三種搜尋引擎,並且跟他們建立關係。 與搜尋引擎建立關係?別鬧了,他們才不會理你! 當然要跟搜尋引擎業者建立實質關係是不可能的,但是我們要用「內容」跟搜尋引擎建立關係,這又是另外一回事了。 搜尋引擎所賴以維生的就是各網站的資料,並且要盡可能將使用者需要的資料顯示在搜尋結果頁面上。因此各搜尋引擎之間的競爭就是:誰能夠抓到最優質的資料並且能夠快速搜尋得到。 所以搜尋引擎在尋找優良的內容絕對比你還急。 筆者曾經有些機器被搜尋引擎抓到掛掉,可能最忠實的讀者就是搜尋引擎。搜尋引擎對於目標站台幾乎是整天守著的感覺,許多網站應該可能也有這種情況,當新資料送出沒有多少時間,就已經出現在搜尋引擎的資料庫當中。 但是如何變成搜尋引擎的目標站台?如何加快搜尋引擎的抓取時間?其中最重要的就是你的網站要有快速更新的優秀內容。 搜尋引擎有幾個特性:喜歡新鮮的、喜歡權威的、喜歡人氣聚集的、喜歡能夠串聯的。 用比較簡要易懂的方式來解釋就是:喜新尊賢、跑趴串聯。 為什麼搜尋引擎喜歡新鮮的?因為有新的內容表示網站還活著,還有人在維護,因為新的資料才可能跟上使用者的需求,這就是某些新網頁會出現優秀搜尋結果的原因。 為什麼搜尋引擎喜歡權威的?因為權威的資料具有可靠性與可信賴度,權威的資料才可能是使用者的需求,這就是某些陳年網頁還是在搜尋結果名列前茅的原因。 為什麼搜尋引擎喜歡人氣聚集的?因為人氣聚集的地方表示經過人類的篩選,應該比較具有使用者需求的內容,這就是流量大的網頁被搜尋引擎列為抓取目標的原因。 為什麼搜尋引擎喜歡能夠串聯的?因為串聯的資料已經經過人類的組織,比較不同網站的串聯資料,可以得到更客觀的組織型態,這就是部落格與網路書籤被搜尋引擎喜愛的原因。 應該有人會問:新鮮的與權威的資料好像是衝突的,如果是權威的資料應該是舊資料,如果是新鮮的資料就不太可能證明是權威的資料,那麼搜尋引擎如何取捨呢?
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